GT-05-2026-0009
Remarketing por nível de engajamento com vídeos
Direcionamento
- Responsável
- Filipe Costa
- Área/canal
- Paid Media
- Objetivo
- Aumentar conversão
- Indicador
- Leads
- Status
- Concluído
- Esforço
- Médio
- Início previsto
- 15/05/2026
- Conclusão prevista
- 29/05/2026 · 29/05/2026
Hipótese e medição
O que queremos melhorar?
Geração de leads por meio das campanhas de remarketing
O que vamos testar?
Campanhas de remarketing segmentadas com base no comportamento de consumo dos vídeos, priorizando usuários que demonstraram maior nível de engajamento.
Por que pode funcionar?
Ao criar campanhas de remarketing segmentadas pelo nível de consumo dos vídeos, priorizando usuários com maior engajamento, esperamos aumentar a geração de leads pelas campanhas de remarketing.
Como está hoje?
Sem baseline
Critério de sucesso
Gerar pelo menos 30 leads pelas campanhas de remarketing durante o período do teste.
Resultado e aprendizado
Editar encerramentoResultado obtido
Foram gerados 50 leads, superando o critério de sucesso de pelo menos 30 leads durante o período do teste.
A campanha de remarketing na Meta Ads, veiculada por 7 dias após o RH Summit 2026, gerou 50 leads a partir da oferta do material rico “NR-1 na Prática”. Apesar da geração de leads, a etapa seguinte de abordagem apresentou baixo desempenho e não houve evolução comercial relevante nas conversas.
O que aprendemos?
O remarketing por nível de engajamento foi capaz de gerar volume de leads acima do critério estabelecido, mas esse resultado não se refletiu em evolução comercial relevante na etapa seguinte de abordagem.
A campanha superou o critério de sucesso de geração de leads, com 50 leads frente à meta de 30. No entanto, a abordagem posterior via WhatsApp apresentou baixa taxa de resposta e nenhum avanço nas conversas respondidas. Antes de ampliar a geração de leads, o próximo passo busca entender e melhorar a capacidade de transformar esses contatos em oportunidades comerciais.
Próximo passo
Fazer um novo teste
Descrição dos próximos passos
Usar os aprendizados de atenção inicial deste teste para criar novas variações focadas em sustentação do consumo, mantendo o Hold Rate como indicador principal e utilizando 3,57%–3,89% como primeira referência interna para os próximos experimentos.
Conclusão: 15/05/2026
Timeline
Comentários
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