MOB · 43 negativas de marca concorrente e pessoa física

Direcionamento

Responsável

Felipe Santos

Área/canal

Mídia paga

Objetivo

Eficiência de aquisição

Indicador

CPL

Status

Rodando

Esforço

Baixo

Início previsto

31/08/2026

Conclusão prevista

21/09/2026 · Atrasado há 9 dias

Hipótese e medição

O que queremos melhorar?

Reduzir o CPL da campanha MOB.

O que vamos testar?

Uma variável isolada: 43 negativas em correspondência de frase — 40 raízes de marca concorrente (sem parar, veloe, sodexo, ctf, fleetcor, conectcar, ipiranga, pro frotas, ecofrotas, shell box, gasola, entre outras) e 3 de intenção pessoa física ("vale combustivel clt", "cartão combustível para funcionários").

Por que pode funcionar?

A MOB teve 149 termos sem conversão em agosto, somando R$ 8.632. Desses, R$ 3.444 foram gastos em 79 buscas por marca concorrente e R$ 142 em busca de pessoa física — tráfego que entra no grupo genérico, vê anúncio de cartão e não converte.

Como está hoje?

CPL da MOB em R$ 649 (01 a 30/08).

Critério de sucesso

CPL igual ou abaixo de R$ 540 em 21/09/2026, redirecionando cerca de R$ 3.586 por mês para intenção comercial.