GT-08-2026-0048
MOB · Teste de AI Max
Direcionamento
- Responsável
- Felipe Santos
- Área/canal
- Mídia paga
- Objetivo
- Eficiência de aquisição
- Indicador
- CPC
- Status
- Concluído
- Esforço
- Baixo
- Início previsto
- 28/08/2026
- Conclusão prevista
- 21/09/2026 · 21/09/2026
Hipótese e medição
O que queremos melhorar?
Reduzir o CPC médio da MOB ampliando o alcance de busca relevante.
O que vamos testar?
Ativação do AI Max — expansão de correspondência por termo de pesquisa, personalização de texto e expansão de URL final — com keywords mantidas e controles de marca ligados.
Por que pode funcionar?
A MOB perde 56,2% de impressão por classificação e 36,8% por orçamento, e roda com o CPC mais caro da conta.
Como está hoje?
CPC médio da MOB em R$ 52,81 (01 a 26/08), com R$ 54,39 na semana de 24 a 30/08.
Critério de sucesso
CPC igual ou abaixo de R$ 42 em 21/09/2026, sem piora do CPA.
Resultado e aprendizado
Editar encerramentoResultado obtido
Reprovado — AI Max desligado em 14/09. Em 17 dias no ar entregou o alcance prometido: parcela de impressão da MOB de 24,3% para 31,6% e perda por classificação de 62,5% para 52,6%. Mas dobrou o custo do lead: R$ 660 em agosto para R$ 1.418 em setembro, com CPC 20% maior (R$ 53,10 → R$ 63,54) e 28% menos leads por dia. O CPA subiu de R$ 1.069 para R$ 2.233.
O que aprendemos?
Alcance não é resultado. O indicador do teste era CPC, e o efeito que decidiu a questão — custo por lead — nem estava entre os secundários. Como a MOB responde por 74% da verba do Google, a mudança sozinha levou o CPL da conta de R$ 132 para R$ 223 e foi a causa central do estouro de R$ 54 mil projetado para setembro, depois contido para R$ 12 mil com corte de verba. Aprendizado de método: todo teste de correspondência ou automação de lances precisa ter custo por lead entre os indicadores, não só CPC.
Próximo passo
Descartar a ideia
Descrição dos próximos passos
Medir a reversão. Meta de CPL abaixo de R$ 900 e CPC até R$ 55 em 30 dias, com leitura em 19/10. A MOB segue a R$ 2.200/dia sem AI Max.
Conclusão: 14/09/2026
Timeline
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