GT-08-2026-0044
Meta · Troca de público da REB
Direcionamento
- Responsável
- Felipe Santos
- Área/canal
- Mídia paga
- Objetivo
- Aumentar conversão
- Indicador
- Outro
- Status
- Concluído
- Esforço
- Baixo
- Início previsto
- 24/08/2026
- Conclusão prevista
- 14/09/2026 · 14/09/2026
Hipótese e medição
O que queremos melhorar?
Reduzir o % de lixo da REB no Meta.
O que vamos testar?
Uma variável isolada: troca do público (lookalike REB por novo conjunto). Criativo, verba e posicionamento inalterados.
Por que pode funcionar?
O público anterior entregava para perfil sem porte e estava saturado, com frequência de 2,96, a mais alta da conta.
Como está hoje?
92% de lixo — 25 leads em 01 a 30/08, 18 barrados no RD e 5 desqualificados, sobrando 2 úteis.
Critério de sucesso
Lixo em 70% ou menos e pelo menos 3 leads úteis em 14/09/2026.
Resultado e aprendizado
Editar encerramentoResultado obtido
Reprovado. Em 01–13/09 a campanha gerou 7 leads, com 3 desqualificados, 1 barrado e zero qualificados. O critério pedia lixo de 70% ou menos e pelo menos 3 leads úteis — entregou zero. A frequência voltou a 2,60, mesmo patamar de fadiga que motivou a troca.
O que aprendemos?
Trocar o público não resolveu. Com dois meses de dado e nenhum lead qualificado, o problema parece ser de oferta ou de evento de otimização, não de segmentação. A campanha otimiza por formulário, então o algoritmo compra quem preenche e não quem tem perfil.
Próximo passo
Fazer um novo teste
Descrição dos próximos passos
Teste espelhado com otimização por lead qualificado (novo card), mantendo a atual em paralelo.
Conclusão: 14/09/2026
Timeline
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