GT-08-2026-0043
REB e Vale Mais · RSAs novas
Direcionamento
- Responsável
- Felipe Santos
- Área/canal
- Mídia paga
- Objetivo
- Eficiência de aquisição
- Indicador
- Outro
- Status
- Concluído
- Esforço
- Médio
- Início previsto
- 24/08/2026
- Conclusão prevista
- 07/09/2026 · 07/09/2026
Hipótese e medição
O que queremos melhorar?
Reduzir a perda de impressões por classificação nas duas campanhas.
O que vamos testar?
Uma variável isolada: RSAs novas, 15 títulos e 4 descrições cada. Lances, verba e keywords inalterados.
Por que pode funcionar?
Perda por classificação é consequência de Índice de Qualidade e Ad Strength baixos; texto mais aderente eleva o Ad Rank sem subir lance.
Como está hoje?
67,2% na REB e 61,5% na Vale Mais (01 a 26/08).
Critério de sucesso
Abaixo de 55% nas duas em 07/09/2026.
Resultado e aprendizado
Editar encerramentoResultado obtido
Reprovado. Perda de parcela de impressões por classificação em 01–07/09: REB 70,6% e Vale Mais 71,1%, contra 67,2% e 61,5% no baseline e meta abaixo de 55%. As duas campanhas pioraram.
O que aprendemos?
RSA novo não recuperou Ad Rank. As duas rodam com CPC de R$ 12,77 e R$ 10,94, um quinto dos R$ 64 da MOB, e ambas aparecem limitadas por orçamento — o gargalo mais provável é preço de leilão, não criativo. Registro metodológico: a leitura intermediária de 24–30/08, que indicava melhora para 40,1% na REB, usava a métrica de 1ª posição e não era comparável ao baseline. Sempre usar a parcela de impressões perdida por classificação da rede de pesquisa inteira.
Próximo passo
Fazer um novo teste
Descrição dos próximos passos
Testar aumento de lance nas duas campanhas, isolando essa variável, com leitura em 28/09.
Conclusão: 07/09/2026
Timeline
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