GT-08-2026-0042
Institucional · Negativação de termos de credenciamento
Direcionamento
- Responsável
- Felipe Santos
- Área/canal
- Mídia paga
- Objetivo
- Aumentar conversão
- Indicador
- Outro
- Status
- Concluído
- Esforço
- Baixo
- Início previsto
- 24/08/2026
- Conclusão prevista
- 07/09/2026 · 07/09/2026
Hipótese e medição
O que queremos melhorar?
Reduzir a proporção de leads de credenciamento na Institucional.
O que vamos testar?
Uma variável isolada: negativação de termos de credenciamento, suporte e apps de terceiros. Nenhuma outra mudança na campanha nessa janela.
Por que pode funcionar?
A busca por "valecard" traz tanto empresa querendo contratar quanto estabelecimento querendo se credenciar.
Como está hoje?
69% dos leads são barrados no RD (117 de 168 em 01 a 30/08).
Critério de sucesso
Credenciamento em 35% ou menos em 07/09/2026.
Resultado e aprendizado
Editar encerramentoResultado obtido
Reprovado. Credenciamento fechou em 79% dos leads da Institucional (33 de 42, período 01–06/09), contra 62% no baseline e meta de 35% ou menos. O indicador piorou 17 pontos.
O que aprendemos?
A negativação age sobre o termo de pesquisa, mas o tráfego de marca continua chegando na home, que oferece o formulário de credenciamento. A causa nunca foi o termo e sim o destino — negativar não tinha como resolver.
Próximo passo
Implementar
Descrição dos próximos passos
Criar a landing page comercial geral e apontar a campanha para ela. É a única alavanca restante sobre esse indicador.
Conclusão: 07/09/2026
Timeline
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