GT-08-2026-0041
MOB · Reestruturação de keywords (combinado)
Direcionamento
- Responsável
- Felipe Santos
- Área/canal
- Mídia paga
- Objetivo
- Eficiência de aquisição
- Indicador
- CAC
- Status
- Concluído
- Esforço
- Médio
- Início previsto
- 24/08/2026
- Conclusão prevista
- 14/09/2026 · 14/09/2026
Hipótese e medição
O que queremos melhorar?
Reduzir o CPA da campanha MOB.
O que vamos testar?
⚠️ Teste combinado (3 variáveis, sem isolamento): migração de 10 keywords core de ampla para frase + pausa de 5 keywords com Índice de Qualidade 1 a 4 e zero conversão + negativação de termos fora do alvo.
Por que pode funcionar?
A ampla fechou com CPA de R$ 983 contra R$ 292 da frase. As 10 keywords migradas somavam R$ 5.732 e 189 cliques sem conversão; as 5 pausadas, R$ 2.640 sem converter.
Como está hoje?
CPA da MOB em R$ 1.069 (01 a 23/08/2026).
Critério de sucesso
CPA igual ou abaixo de R$ 800 em 14/09/2026.
Resultado e aprendizado
Editar encerramentoResultado obtido
Reprovado. CPA da MOB fechou em R$ 2.089 na leitura de 14/09 (R$ 58.139 ÷ 27,83 conversões em 01–14/09), contra R$ 1.069 de baseline e meta de R$ 800 ou menos. Quase dobrou.
O que aprendemos?
Leitura contaminada e assumida como tal desde 28/08 — a MOB acumulou seis mudanças sobrepostas (frase, pausa de keywords, negativação, RSA SIAG, AI Max e 43 negativas). Não é possível atribuir a piora à correspondência de frase isoladamente. O aprendizado é de método: cinco alavancas na mesma campanha em duas semanas custam a leitura de todas.
Próximo passo
Reavaliar depois
Descrição dos próximos passos
Decidir o AI Max em 21/09 e só depois reavaliar correspondência com janela limpa.
Conclusão: 14/09/2026
Timeline
Comentários
Registre decisões, dúvidas e observações do time.
Nenhum comentário registrado.