GT-08-2026-0040
Mudança na estrutura de conteúdo - Newsletter de Remuneração e bem-estar
Direcionamento
- Responsável
- Bruna Barreto
- Área/canal
- Conteúdo
- Objetivo
- Aumentar engajamento
- Indicador
- Taxa de Cliques
- Status
- Concluído
- Esforço
- Médio
- Início previsto
- 01/05/2026
- Conclusão prevista
- 31/07/2026 · 31/07/2026
Hipótese e medição
O que queremos melhorar?
Aumentar a taxa de cliques da newsletter de Remuneração & Bem-Estar, que apresentou taxa de 0,55% em maio/26.
O que vamos testar?
Substituir o resumo da notícia apresentado diretamente na newsletter por uma chamada curta acompanhada de um link para acesso à matéria completa, mantendo esse formato durante junho e julho/26.
Por que pode funcionar?
Ao apresentar apenas uma chamada, em vez de entregar o resumo da notícia no próprio e-mail, o leitor terá maior incentivo para clicar no link caso queira consumir o conteúdo completo, aumentando a taxa de cliques.
Como está hoje?
0,55% de taxa de cliques em maio/26, com 1.487 envios.
Critério de sucesso
Consideraremos o teste bem-sucedido se a taxa de cliques atingir 2%, benchmark de mercado adotado como referência pelo time.
Resultado e aprendizado
Editar encerramentoResultado obtido
A taxa de cliques partiu de 0,55% em maio/26. Durante o teste, aumentou para 0,88% em junho, com 471 selecionados, e para 1,00% em julho, com 522 selecionados. Considerando junho e julho ponderados pelos respectivos volumes, a taxa do período foi de aproximadamente 0,94%, cerca de 71% superior ao baseline, mas abaixo da meta de 2%.
O que aprendemos?
Na newsletter de Remuneração & Bem-Estar, o formato de chamada curta com direcionamento para a matéria completa foi acompanhado por crescimento progressivo da taxa de cliques nos dois meses. O resultado fornece um sinal mais consistente de que o formato pode favorecer o engajamento desse público, embora não tenha sido suficiente para alcançar o benchmark de 2%.
Próximo passo
Fazer um novo teste
Descrição dos próximos passos
Manter o formato de chamada curta como base e testar uma nova otimização voltada ao clique. Como houve crescimento consecutivo e o resultado consolidado ficou substancialmente acima do baseline, faz sentido aprofundar o aprendizado antes de uma implementação definitiva.
Conclusão: 18/08/2026
Timeline
Comentários
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