GT-08-2026-0039
Mudança na estrutura de conteúdo - Newsletter de Mobilidade
Direcionamento
- Responsável
- Bruna Barreto
- Área/canal
- Conteúdo
- Objetivo
- Aumentar engajamento
- Indicador
- Taxa de Cliques
- Status
- Concluído
- Esforço
- Médio
- Início previsto
- 01/05/2026
- Conclusão prevista
- 31/07/2026 · 31/07/2026
Hipótese e medição
O que queremos melhorar?
Aumentar a taxa de cliques da newsletter de Mobilidade, que apresentou taxa de 0,37% em maio/26.
O que vamos testar?
Substituir o resumo da notícia apresentado diretamente na newsletter por uma chamada curta acompanhada de um link para acesso à matéria completa, mantendo esse formato durante junho e julho/26.
Por que pode funcionar?
Ao apresentar apenas uma chamada, em vez de entregar o resumo da notícia no próprio e-mail, o leitor terá maior incentivo para clicar no link caso queira consumir o conteúdo completo, aumentando a taxa de cliques.
Como está hoje?
0,37% de taxa de cliques em maio/26, com 1.391 envios.
Critério de sucesso
Consideraremos o teste bem-sucedido se a taxa de cliques atingir 2%, benchmark de mercado adotado como referência pelo time.
Resultado e aprendizado
Editar encerramentoResultado obtido
A taxa de cliques partiu de 0,37% em maio/26. Durante o teste, atingiu 0,72% em junho, com 587 selecionados, e 0,37% em julho, com 555 selecionados. Considerando junho e julho ponderados pelos respectivos volumes, a taxa do período foi de aproximadamente 0,55%, cerca de 49% superior ao baseline, mas ainda distante da meta de 2%.
O que aprendemos?
O formato de chamada curta com direcionamento para a matéria completa apresentou sinal de aumento de cliques em Mobilidade quando considerado o período total, mas o efeito não se mostrou consistente mensalmente. O resultado sugere potencial no formato, porém ainda não oferece evidência suficiente de que ele, isoladamente, sustente maior engajamento.
Próximo passo
Fazer um novo teste
Descrição dos próximos passos
Usar o resultado como sinal para uma nova rodada de experimentação, buscando controlar melhor diferenças de audiência e testar uma otimização adicional da chamada. O objetivo seria verificar se o ganho observado pode ser reproduzido de forma consistente.
Conclusão: 18/08/2026
Timeline
Comentários
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