GT-08-2026-0036
Campanha exclusiva para palavras-chave de marca ValeCard
Direcionamento
- Responsável
- Filipe Costa
- Área/canal
- Mídia paga
- Objetivo
- Eficiência de aquisição
- Indicador
- CPC
- Status
- Concluído
- Esforço
- Médio
- Início previsto
- 01/06/2026
- Conclusão prevista
- 31/07/2026 · 31/07/2026
Hipótese e medição
O que queremos melhorar?
Reduzir o custo associado às buscas pela marca ValeCard no Google Ads. Na estrutura anterior, as palavras-chave de marca compartilhavam a campanha com outro produto da torre de mobilidade, dificultando uma gestão específica da eficiência desses termos.
O que vamos testar?
Separar as palavras-chave relacionadas à marca ValeCard da estrutura atual e concentrá-las em uma campanha exclusiva no Google Ads.
Por que pode funcionar?
Ao separar as palavras-chave de marca em uma campanha exclusiva, teremos maior controle sobre orçamento, lances e gestão desses termos, reduzindo a interferência da estrutura compartilhada e possibilitando diminuir o CPC médio das buscas de marca.
Como está hoje?
As palavras-chave “vale card” e “valecard” apresentam, conjuntamente, um CPC médio histórico de aproximadamente R$ 11,07.
Critério de sucesso
O teste será considerado bem-sucedido se a campanha exclusiva de marca reduzir em pelo menos 30% o CPC médio, passando de aproximadamente R$ 11,07 para R$ 7,75 ou menos.
Resultado e aprendizado
Editar encerramentoResultado obtido
O CPC caiu de aproximadamente R$ 11,07 para R$ 2,77, uma redução de cerca de 75%, superando com folga a meta de redução de 30% (CPC ≤ R$ 7,75). Essa classificação segue o critério oficial de resultado acima do limiar estabelecido.
Após separar as palavras-chave de marca ValeCard em uma campanha exclusiva, o CPC médio consolidado das palavras-chave comparáveis ao baseline foi de aproximadamente R$ 2,77, frente a R$ 11,07 anteriormente. Isso representa uma redução aproximada de 75%, superando a meta estabelecida de 30%.
O que aprendemos?
A separação das palavras-chave de marca ValeCard em uma campanha exclusiva esteve associada a uma eficiência de compra de tráfego significativamente maior no período observado. O resultado indica que gerenciar a demanda de marca separadamente pode ser uma estratégia mais eficiente para controlar o CPC do que mantê-la na estrutura compartilhada anterior.
Próximo passo
Implementar
Descrição dos próximos passos
Manter as palavras-chave de marca ValeCard em uma campanha dedicada, dado que a nova estrutura superou amplamente o critério de sucesso definido. Como o teste avaliou eficiência por CPC, a decisão de implementação se sustenta nesse objetivo específico. Com a mensuração de conversões corretamente configurada daqui para frente, o desempenho da campanha poderá também ser acompanhado sob a ótica de conversão e aquisição, sem reinterpretar retroativamente este experimento.
Conclusão: 31/07/2026
Timeline
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