GT-08-2026-0034
Campanha de fim de semana reativada, lance -80% (Google Ads + Bing)
Direcionamento
- Responsável
- Felipe Santos
- Área/canal
- Mídia paga
- Objetivo
- Reduzir custos
- Indicador
- CPL
- Status
- Concluído
- Esforço
- Baixo
- Início previsto
- 10/08/2026
- Conclusão prevista
- 17/08/2026 · 17/08/2026
Hipótese e medição
O que queremos melhorar?
O custo por lead (CPL) da janela de fim de semana — manter volume sem estourar o custo.
O que vamos testar?
Reativar a campanha de fim de semana (Google Ads + Bing) com lance −80%. Uma variável: o lance reduzido no fim de semana.
Por que pode funcionar?
Com lance mais baixo, o fim de semana capta leads residuais a custo menor, sem competir caro nos horários de pico dos dias úteis.
Como está hoje?
CPL da semana anterior sem fds (S6, 07–12/08): R$ 170
Critério de sucesso
CPL da semana com fds ativo igual ou abaixo de R$ 170 (semana anterior)
Resultado e aprendizado
Editar encerramentoResultado obtido
CPL da semana S7 (13–17/08, com fds ativo) fechou em R$ 118 — queda de 30% vs S6 (R$ 170). O critério (CPL ≤ R$ 170) foi atingido. Secundárias: 134 leads na janela, investimento R$ 15.868. Ressalva: S7 é semana parcial de 5 dias que mistura dias úteis + fds; o efeito isolado do fds seria visto comparando sáb/dom vs dias úteis dentro da mesma janela.
O que aprendemos?
Reativar campanha de fim de semana com lance −80% não eleva o CPL semanal — a semana com fds ativo (R$ 118) ficou 30% mais barata que a anterior sem fds (R$ 170). O volume de fds vem a custo controlado. Para medir o efeito puro do fds, comparar CPL de sáb/dom vs dias úteis dentro da mesma janela numa próxima leitura.
Próximo passo
Implementar
Descrição dos próximos passos
Manter a campanha de fim de semana ativa com lance −80% (Google Ads + Bing). Responsável: Felipe Santos. Numa próxima leitura, comparar CPL de sáb/dom vs dias úteis para medir o efeito isolado do fds.
Conclusão: 17/08/2026
Timeline
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