GT-08-2026-0033
Unificação Google Ads — Frota Leve absorvida pela MOB
Direcionamento
- Responsável
- Felipe Santos
- Área/canal
- Mídia paga
- Objetivo
- Eficiência de aquisição
- Indicador
- CPMQL
- Status
- Concluído
- Esforço
- Baixo
- Início previsto
- 10/08/2026
- Conclusão prevista
- 17/08/2026 · 17/08/2026
Hipótese e medição
O que queremos melhorar?
O custo por MQL do Google Ads, concentrando a verba onde o lead qualifica melhor.
O que vamos testar?
Pausar a bofu_hr_search_vale_card_mob_frota_leve e realocar a verba (R$ 220/dia) para a MOB (R$ 2.600 → R$ 2.820/dia). Uma variável isolada: a realocação de orçamento.
Por que pode funcionar?
A MOB qualifica lead a custo melhor que a Frota Leve (que vinha piorando o CP-Opp por 4 meses seguidos). Concentrar a verba na MOB deve manter ou baixar o custo por MQL do conjunto.
Como está hoje?
CP-MQL geral do painel Google: S6 (07–12/08) R$ 563
Critério de sucesso
CP-MQL igual ou abaixo de R$ 563 (patamar pré-unificação)
Resultado e aprendizado
Editar encerramentoResultado obtido
CP-MQL geral do painel caiu de R$ 563 (S6, 07–12/08) para R$ 496 (S7, 13–17/08) — queda de 12%. O critério de sucesso (CP-MQL igual ou abaixo de R$ 563) foi atingido. Secundárias: Frota Leve residual (R$ 1.658 pós-pausa) gerou 0 oportunidade na janela, coerente com a decisão. O CP-Opp isolado da MOB (fundo de funil, ciclo >30 dias) ainda matura e deve ser lido em ~10/09.
O que aprendemos?
Mover a verba da Frota Leve (em piora há 4 meses) para a MOB não elevou o CP-MQL — pelo contrário, o custo por MQL geral do Google caiu 12% na semana seguinte. Uma realocação de budget entre campanhas Search pode melhorar a eficiência sem precisar criar nova estrutura. O CP-Opp (fundo de funil) ainda matura e será lido em ~10/09 para fechar o efeito completo.
Próximo passo
Manter como está
Descrição dos próximos passos
Manter a unificação (MOB a R$ 2.820/dia, Frota Leve pausada). Responsável: Felipe Santos. Reler o CP-Opp da MOB em ~10/09 para confirmar o efeito de fundo de funil e fechar a leitura completa.
Conclusão: 17/08/2026
Timeline
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