GT-08-2026-0032
Otimização Meta Ads — pausar frota leve/pesada; ajustar REB e MOB Rebate
Direcionamento
- Responsável
- Felipe Santos
- Área/canal
- Mídia paga
- Objetivo
- Eficiência de aquisição
- Indicador
- CPL
- Status
- Concluído
- Esforço
- Médio
- Início previsto
- 09/08/2026
- Conclusão prevista
- 19/08/2026 · 19/08/2026
Hipótese e medição
O que queremos melhorar?
O custo por lead (CPL) do Meta Ads, como leitura de eficiência de aquisição da conta.
O que vamos testar?
Teste combinado (3 variáveis, sem isolamento): pausar a bofu_ig_conversao_mob_frota_leve_pesada + ajustar a REB para R$ 120/dia + ajustar a MOB Rebate para R$ 260/dia.
Por que pode funcionar?
Cortar a linha de baixa performance (Frota Leve/Pesada) e concentrar verba nas linhas MOB Rebate e REB deve melhorar o custo médio por lead qualificado.
Como está hoje?
CPL do Meta em julho: R$ 141 (régua RD)
Critério de sucesso
CPL do Meta abaixo de R$ 141 na janela de agosto
Resultado e aprendizado
Editar encerramentoResultado obtido
CPL do Meta caiu de R$ 141 (julho) para R$ 104 na janela de 01-17/08 — queda de 26% pela régua RD. No gerenciador (pixel) o custo ficou em R$ 88/lead. O critério de sucesso (CPL abaixo de R$ 141) foi atingido. Secundárias: R$ 7.801 investidos no Meta na janela, 75 leads pela régua RD e 89 pelo pixel.
O que aprendemos?
A realocação derrubou o custo por lead do Meta (R$ 141 para R$ 104, -26%).
Próximo passo
Manter como está
Descrição dos próximos passos
Manter a estrutura atual do Meta (Frota Leve/Pesada pausadas, REB a R$ 120/dia, MOB Rebate a R$ 260/dia).
Conclusão: 17/08/2026
Timeline
Comentários
Registre decisões, dúvidas e observações do time.
Pendência de metodologia (Regra 2): este é um teste combinado — pausar Frota Leve/Pesada + ajustar REB + MOB Rebate. Ao encerrar, incluir no campo 'O que aprendemos?' a recomendação de que testes futuros desse tipo isolem a variável (uma mudança por vez), já que não é possível atribuir a melhora isoladamente a uma das mudanças.