GT-08-2026-0031
Ajustes de listas de palavras-chave (Google Ads)
Direcionamento
- Responsável
- Felipe Santos
- Área/canal
- Mídia paga
- Objetivo
- Reduzir custos
- Indicador
- CPMQL
- Status
- Concluído
- Esforço
- Baixo
- Início previsto
- 24/07/2026
- Conclusão prevista
- 28/07/2026 · 28/07/2026
Hipótese e medição
O que queremos melhorar?
Reduzir o CP-MQL do Google Ads Search, hoje elevado pelo vazamento de verba em cliques/leads fora do alvo.
O que vamos testar?
Teste combinado: revisar e ajustar as listas de palavras-chave (positivas e negativas) das campanhas de Search em conjunto com a criação de novos anúncios RSA (GT-08-2026-0030). Ressalva: por combinar duas mudanças (ajuste de listas + novos RSAs), não é possível atribuir a melhora isoladamente a uma delas.
Por que pode funcionar?
Cortar termos de baixa relevância, como buscas de credenciamento fora do alvo (88 leads em julho), reduz o desperdício de verba e melhora a qualidade do tráfego.
Como está hoje?
CP-MQL R$ 1.097 (junho)
Critério de sucesso
Queda no CP-MQL do Search (medição conjunta com o teste de novos anúncios RSA)
Resultado e aprendizado
Editar encerramentoResultado obtido
Medição realizada em conjunto com o teste "Criar novos anúncios RSA" (GT-08-2026-0030): CP-MQL caiu de R$ 1.097 para R$ 447 (-59%) no período. Em paralelo (secundária): CTR subiu de 1,70% para 11,49%.
O que aprendemos?
Ajustar as listas de palavras-chave junto com a criação de novos RSAs faz parte de um pacote de otimização de Search que reduz o CP-MQL e o vazamento de verba; por ser um teste combinado, é difícil isolar o efeito individual desse ajuste. Testes futuros desse tipo devem isolar a variável (rodar o ajuste de listas separadamente dos novos RSAs) para permitir a atribuição.
Próximo passo
Manter como está
Descrição dos próximos passos
Manter listas de palavras-chave otimizadas e monitorar vazamento de verba mensalmente.
Conclusão: 31/07/2026
Timeline
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