GT-08-2026-0030
Criar novos anúncios RSA (Google Ads)
Direcionamento
- Responsável
- Felipe Santos
- Área/canal
- Mídia paga
- Objetivo
- Eficiência de aquisição
- Indicador
- CPMQL
- Status
- Concluído
- Esforço
- Médio
- Início previsto
- 24/07/2026
- Conclusão prevista
- 28/07/2026 · 28/07/2026
Hipótese e medição
O que queremos melhorar?
Reduzir o CP-MQL do Google Ads Search.
O que vamos testar?
Teste combinado: criar novos anúncios RSA (Responsive Search Ads) e negativar termos de credenciamento fora do alvo, que geraram 88 leads em julho — o maior vazamento de verba identificado. Ressalva: por combinar duas mudanças (novos RSAs + negativação), não é possível atribuir a melhora isoladamente a uma delas.
Por que pode funcionar?
RSAs elevam CTR e Ad Strength, reduzindo CPC; a negativação corta leads fora do alvo, concentrando o gasto em cliques mais qualificados.
Como está hoje?
CP-MQL R$ 1.097 (junho)
Critério de sucesso
Aumento do CTR e queda no CP-MQL do Search
Resultado e aprendizado
Editar encerramentoResultado obtido
CP-MQL caiu de R$ 1.097 para R$ 447 (-59%) — maior resultado medido da conta. Em paralelo (secundárias): CTR subiu de 7,59% (jun) para 11,49% (jul) e as impressões caíram 94%, mas os cliques ficaram muito mais qualificados.
O que aprendemos?
Novos RSAs combinados com negativação de termos fora do alvo reduzem drasticamente o CP-MQL (e elevam o CTR), mesmo com queda forte de impressões. Vale replicar essa prática em outras campanhas de Search. Ressalva metodológica: por ser um teste combinado (novos RSAs + negativação), não é possível atribuir a melhora isoladamente a uma das mudanças; testes futuros desse tipo devem isolar a variável.
Próximo passo
Manter como está
Descrição dos próximos passos
Manter os novos RSAs e a lista de negativas ativos; usar como modelo de otimização de Search para outras campanhas/contas.
Conclusão: 31/07/2026
Timeline
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