GT-05-2026-0010
Arquitetura de roteiros para retenção | RH Summit 2026
Direcionamento
- Responsável
- Filipe Costa
- Área/canal
- Mídia paga
- Objetivo
- Melhorar retenção
- Indicador
- Hold Rate
- Status
- Concluído
- Esforço
- Médio
- Início previsto
- —
- Conclusão prevista
- 15/05/2026 · 15/05/2026
Hipótese e medição
O que queremos melhorar?
A capacidade dos vídeos de capturar e sustentar a atenção do público no Meta Ads, aumentando a retenção e formando uma audiência mais qualificada para remarketing.
O que vamos testar?
Três arquiteturas de roteiro:
1. Benefício × Resultado: foco em identificação com a dor.
2. RH Summit Mindset: contexto indireto, orientado ao consumo e construção de audiência.
3. Guerrilha leve: foco em interromper o scroll e capturar atenção inicial.
Por que pode funcionar?
As três arquiteturas exploram mecanismos distintos de atenção — identificação com uma dor, construção contextual e quebra de padrão — permitindo identificar qual abordagem sustenta melhor o consumo do vídeo.
Como está hoje?
Não há baseline interno de Hold Rate. Este primeiro teste estabelecerá a referência própria da ValeCard.
Critério de sucesso
Consideraremos saudável um Hold Rate acima de 8%. Além do atingimento desse patamar, a comparação entre os três roteiros permitirá identificar qual arquitetura apresenta maior capacidade de retenção.
Resultado e aprendizado
Editar encerramentoResultado obtido
Os três roteiros apresentaram Hold Rate entre 3,57% e 3,89%, abaixo da meta de >8%. O Roteiro 2 teve maior volume de reproduções (4.857), enquanto o Roteiro 3 apresentou a maior atenção inicial (37%), seguido pelos Roteiros 2 (34%) e 1 (31%).
O que aprendemos?
As arquiteturas produziram comportamentos diferentes no início do consumo, mas essa vantagem não se sustentou até 75% do vídeo. O Roteiro 3 teve maior atenção inicial, enquanto o Roteiro 2 gerou maior volume de reproduções; ainda assim, todos convergiram para Hold Rates baixos e próximos entre si. Isso sugere que o próximo aprendizado deve estar menos concentrado apenas no gancho inicial e mais na capacidade do roteiro de sustentar interesse ao longo do vídeo.
Próximo passo
Fazer um novo teste
Descrição dos próximos passos
Conclusão: 15/05/2026
Timeline
Comentários
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